Mood management

Mood management

De essentie van radio, muziek en audio-entertainment is mood management.

De studie van 538groep en Beautifil Lives (2016) naar de behoeften van de luisteraar levert vijf inzichten op over de dagelijkse rol van radio en muziek:

  1. De essentie van radio, muziek en audio-entertainment is mood management. Radio golft mee op het ritme van de dag en van de week. Het is eentoegankelijke en laagdrempelige afstemming op wat je doet en hoe je jevoelt.
  2. We luisteren via steeds meer kanalen naar audio en het aantal geluidsdragers neemt toe. Radio neemt het leeuwendeel voor zijn rekening. 82% van het audioluistervolume is ‘live radio’. De distributie van radio breidt steeds verder uit;tegenwoordig kan je overal ook digitaal luisteren via internet, digitale kabel(settop-box) en DAB+. 90% van de Nederlanders luistert gemiddeld drieuur per dag naar radio. Online streaming is 7% van het luistervolume.
  3. Binnen mood management kunnen we zes belangrijke need states onderscheiden: 
    1. Verbinden – waarin je de verbinding met anderen voelt door audio te beluisteren
    2. Support – waarin audio je ondersteunt in je dagelijkse bezigheden
    3. Afsluiten – waarbinnen je audio gebruikt om je even af te sluiten van de buitenwereld op een ontspannen manier
    4. Focus – waarbij audio die je helpt in een emotionele staat te verkeren en waar je helemaal in op kan gaan
    5. Ontdekken –  de behoefte aan nieuwe ontdekkingen in audio
    6. Losgaan – waarbij je helemaal los kan gaan met behulp van muziek, vaak samen met anderen
  4. Live radio en zelfgekozen muziek (waaronder streaming muziekdiensten) hebben voor luisteraars een complementaire rol. Radio verbindt en ontspant. Het geeft je een prettig en relaxed gevoel. Radio luister je om ‘in het nu’ te blijven en creëert een prettige sfeer terwijl je in de auto rijdt, reist, internet, werkt of leert. Met zelfgekozen muziek heb je een persoonlijke en meer actieve mood manager die in belangrijke mate betrokkenheid en aandacht vraagt.
  5. Toegang tot muziek wordt belangrijker dan het bezit ervan. Jongvolwassenen luisteren (van oudsher) relatief meer naar zelfgekozen muziek, dit is onderdeel van de zoektocht naar een identiteit. Toch besteedt ook deze groep meer dan tweederde (68%) van hun luistertijd aan radio.De smartphone geldt als een device met veel potentieel voor de toekomst.

NL 2016


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media

Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2019 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap