Wat is het effect van radio op het stimuleren van online gedrag?

Wat is het effect van radio op het stimuleren van online gedrag?

Qmusic heeft, samen met de onderzoeksafdeling van mediabureaus Mindshare en Greenhouse Group, het directe effect van radioreclame op websitebezoek onder de loep genomen. Het is voor het eerst dat er zo grootschalig onderzoek gedaan is voor meerdere adverteerders en cases. In totaal is voor de vier merken Auping, Stage Entertainment, Centraal Beheer en Eneco -gezamenlijk goed voor 23 rondes radio-inzet- het websitebezoek inzichtelijk gemaakt en gekeken naar het effect binnen 30 minuten na uitzending van een radio- dan wel tv-spot.

Hoewel er verschillen zijn in absolute niveaus (websitebezoek is ook zeer product/merk afhankelijk), zijn de patronen over de cases heen vergelijkbaar:

  • €1.000,- ingezet op radio levert uiteindelijk bijna 2,5 keer zoveel bezoekers op als wanneer dit bedrag op televisie wordt ingezet.
  • Radio kan licht profiteren als tegelijkertijd tv wordt ingezet en levert dan iets meer bezoeken per GRP/€1.000,- op dan wanneer radio stand alone wordt ingezet.
  • Verreweg de meeste GRP’s worden door adverteerders ingezet op werkdagen tussen 8.00 en 16.00 uur. Hier wordt veel bereik opgebouwd en absoluut gezien wordt hier dan ook het meeste sitebezoek gerealiseerd na een radiocontact.
  • We zien echter dat op werkdagen na 16.00 uur en in het weekend de attributie per GRP toeneemt. Met name de avondspits is daarom een interessant tijdvak, omdat hier ook relatief nog veel GRP’s gerealiseerd kunnen worden.
  • Voor campagnes met een actiematige insteek is het qua kosten interessanter om GRP’s vanuit de ochtendspits naar andere uren te schuiven en meer GRP’s naar het weekend schuiven om meer klanten naar de website te leiden.

Het blijft belangrijk om te realiseren dat het hier alleen gaat om het korte termijn bezoek aan de website. Langetermijneffecten, opbouw door de tijd en merkeffecten zijn niet meegenomen in deze analyse.

 


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio