Spot on Radio

Spot on Radio

Inzichten om je radiocampagne te verbeteren!

Qmusic heeft maar liefst duizend commercials getest via hun On Air-onderzoek. Dit heeft veel kennis opgeleverd over de werking van radioreclame. Deze bevindingen zijn samen met andere onderzoeksresultaten samengebracht tot een handige tool: Spot on Radio. De tool geeft handvatten op het gebied van planning en creatie, met veel audiovoorbeelden.
Hieronder een kort overzicht met de belangrijkste bevindingen.

Planning

  • Geef radio voldoende tijd om effect op te bouwen. Een campagne heeft 2-3 weken nodig om herkenning op te bouwen om vervolgens propositiebekendheid te stimuleren.
    Voor een goede herkenning is gemiddeld 2 weken en 600 GRP’s nodig, dit levert gemiddeld 30% herkenning op. Voor een goede opbouw van propositiebekendheid is meer dan 1 flight nodig, ook na 2 flights (gemiddeld 4 weken / 1.000-1.200 GRP’s) toont propositie nog een stijgende lijn.
  • Afwezigheid zorgt voor directe daling in impact. In de opbouwfase van een campagne is een week rust tussen de 2 flights af te raden; meer continue druk zorgt voor goede opbouw van herkenning. In de onderhoudsfase, wanneer herkenning goed op niveau is, is een week rust een goede manier om de campagne te verlengen.
  • Een hoge GRP inzet (meer dan 925 GRP’s) kan de recall met 23% vergroten ten opzichte van campagnes met een lage GRP inzet (minder dan 540 GRP’s). Een hogere GRP inzet verhoogt de kans dat ontvangers weten van welk merk de campagne afkomstig is. Een grotere investering verkleint dus de kans dat de luisteraar alleen de productcategorie of de naam van de concurrent aan de commercial koppelt.

Creatie

  • Wil je een hoge recall?
    Roep een herkenbare situatie op. Maak de boodschap gemakkelijk te begrijpen en belangrijk voor veel mensen. Zorg voor een duidelijke link met het product. Dit bereik je door een rustige sfeer in de commercial. Een gesproken slogan is hier een goed idee.
  • Wil je een hoge waardering?
    Zorg voor een commercial die relevant, overtuigend, origineel en vernieuwend is. Diverse emoties kunnen werken (blijdschap, maar ook bezorgdheid). Voorkom irritatie (bijvoorbeeld door humor). Muzikale elementen (soundlogo, jingle/slogan) helpen hierbij. Een gesproken slogan zorgt voor een hogere waardering, een gezongen slogan kan tot irritatie leiden.
  • Wil je een hoge impact?
    Dan moet de commercial relevant, origineel en overtuigend zijn. Verschillende emoties kunnen werken, met name vreugde (blij en opgewekt) en verbazing (verrast). Noem het merk vaak, vooral in het begin van de commercial. Het persoonlijk aanspreken van de luisteraar werkt positief. Voorkom snel spreken en het gebruik van meerdere stemmen. Geef een trigger voor winkelbezoek (fysiek of webshop) bijvoorbeeld met behulp van muzikale elementen.


    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media

    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2019 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap