Radioreclame werkt voor e-commerce

Radioreclame werkt voor e-commerce

-Direct-to-Consumer Media Attribution and Awareness Report- bewijst het: radioreclame werkt voor e-commerce.

Belangrijkste leerpunten:

  • Radioreclame verbetert de prestaties van Google / Facebook, vooral tijdens de pandemie
  • TV en radio leveren 7x meer bezoekersaantallen dan Google en Facebook
  • Verrassend genoeg is radio net zo goed als tv bij het genereren van siteverkeer
  • Zware radioluisteraars zullen eerder online winkelen dan grote tv-kijkers (+ 37%)
  • Ondanks dat radioreclame 60% van de e-commerceverkopen voor consumenten vertegenwoordigt, ontvangt radio slechts 3% van de e-commerce-advertentie-uitgaven
  • Volgens Nielsens Media Impact-optimalisatieplatform genereert een herallocatie van 20% van de direct response tv-commercials naar radio een verbluffende groei van het campagnebereik
  • Best practices: wijs 74% van de marketingbudgetten toe aan merkopbouw en richt je breed met emotionele advertenties op alle dagen en dagdelen


Zelfs voor COVID-19 was e-commerce enorm in opkomst. Om de marketingeffectiviteit van direct-to-consumer-bedrijven en de staat van hun merkwaarde te begrijpen, werkt Westwood One, het Amerikaanse radionetwerk, samen met LeadsRx en MARU / Matchbox om een tweede jaarlijkse Direct-to-Consumer Media Attribution and Awareness Report uit te geven (de eerste editie vond plaats in 2018).

Radioreclame verbetert de prestaties van Google / Facebook tijdens de pandemie
LeadsRx heeft 100 direct-to-consumer-merken bestudeerd die adverteren via Google, Facebook en radio. Ze bepaalden de gemiddelde stijging van Google- en Facebook-advertenties gegenereerd door radioreclame in de loop van 2019 en 2020. In 2019 zagen Facebook- en Google-advertenties een prestatieverbetering van + 15% dankzij radioreclame. Q1 2020 liet een stijging zien in de gemiddelde stijging (+ 16,4%). In Q2 2020 steeg de gemiddelde lift naar + 20,0%, een stijging van + 22% ten opzichte van Q1 2020. Tijdens de COVID-19-crisis genereerde radio nog meer prestaties voor Facebook- en Google-advertenties.

Radioluisteraars thuis reageren nu meer op radioreclame dan ze “normaal” vorig jaar deden. De stijging van de prestaties in het eerste kwartaal was waarschijnlijk vanaf maart, net toen velen thuisbleven. Daarna ging de prestatieverbetering van Google / Facebook door in Q2. Radio heeft dit ‘halo’-effect en heeft een onderbewust effect. Zelfs als ze op de achtergrond luisteren terwijl ze hun e-mail checken of andere werkactiviteiten uitvoeren, is het waarschijnlijk dat consumenten zich een adverteerder herinneren wanneer ze op internet gaan." Reageerde LeadsRx oprichter en CEO AJ Brown.

AM-FM-advertising-enhances-Google-Facebook-performance

Toename van siteverkeer: tv- en radio stijgen terwijl Google / Facebook daalt
De gecombineerde sitebezoek-stijging van tv en radio groeide van + 40% in 2018 naar + 63% in 2019. De stijging van Google en Facebook daalde in dezelfde periode van + 17% naar + 9%.

Broadcast-media-delivers-7X-lift-of-Google-and-Facebook

TV en radio hebben 7x de lift van Google / Facebook. Waarom zijn omroepmedia zo'n belangrijke motor geworden van direct-naar-consument siteverkeer? Campagnegewicht. Direct-to-consumer-merken zijn binnengedrongen in tv en radio. Naarmate deze reclamebestedingen zijn gestegen, neemt ook de respons van de consument en de toegeschreven stijging toe.

Touch of Modern case study: het toevoegen van radio aan het tv-plan genereert een enorme toename van het bereik van 18-54 jaar
Volgens Nielsen heeft het direct-to-consumer-merk Touch of Modern in het vierde kwartaal van 2019 $ 4,8 miljoen uitgegeven aan televisie. De grijze balken hieronder geven het bereik van het tv-plan weer. De blauwe balken geven het bereik weer van het 80% TV / 20% radioplan. Het gebruik van hetzelfde budget en het verschuiven van 20% van het tv-plan naar radio ($ 960.000) genereert een extra lift in elke leeftijdsgroep.

Touch-of-Modern-reallocation

Methodologie
LeadsRx, een van de toonaangevende multi-touch attributiebedrijven, heeft een groot attributieonderzoek uitgevoerd. Ze analyseerde de advertentiecampagnes van 207 verschillende direct-to-consumer retailers die in 2019 liepen voor de categorieën thuis, auto, evenementen, entertainment, eten, huisdieren, kleding en marktplaats / online veilingsites. Het LeadsRx-onderzoek bestond uit 137 Google / Facebook-adverteerders, 50 radio-adverteerders en 20 tv-adverteerders.

LeadsRx heeft de toename van het siteverkeer gemeten die werd gegenereerd door advertenties op Google / Facebook, radio en televisie in 2019. Bovendien gaf Westwood One MARU / Matchbox de opdracht om in februari 2020 een nationaal bewustwordingsonderzoek uit te voeren van 400 direct-to-consumer merken die zijn geselecteerd in verschillende categorieën. 1.456 consumenten werden ondervraagd. Daarnaast heeft een analyse van GfK MRI-winkelgegevens van consumenten de bestedingen en mediagewoonten van e-commerceconsumenten geprofileerd. Nielsen Media Impact, het media-optimalisatieplatform, werd gebruikt om het incrementele bereik te kwantificeren van het toevoegen van radio aan direct-to-consumer tv-campagnes.


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio