Radio the ROI multiplier

Radio the ROI multiplier

Een hoger budgetaandeel op radio levert significant hoger campagnerendement!

Gemiddeld verdienen radio-adverteerders hun investering 7,7 keer terug. Sommige branches realiseren uitzonderlijke prestaties. Met name automotive en retail maar ook impuls producten. Hiermee scoort radio een tweede plaats op basis van ROI. TV staat op één, daarna volgen de goed scorende print titels, outdoor en online.

Radiocampagnes met een opvallende, duidelijke en goed bij het merk passende boodschap scoren bovengemiddeld. Dit blijkt uit een creatieve analyse van radioGAUGE.

Kijken we naar de mediaplanning dan blijkt bereik een groter effect te hebben op de ROI dan een hoge frequentie, er is een groot statistisch verband tussen beide.

Wellicht de belangrijkste conclusie van deze meta-regressie-analyse is dat het ons in staat stelt het Multiplier-effect te beoordelen van totale campagnes met verschillende niveaus van radiobestedingen. Bij merken die meer van hun budget op radio besteden zie je een significant hoger rendement van de totale campagne ROI. Momenteel is het aandeel van radio 5 a 6%. Deze studie toont aan dat als er 20% wordt besteed op radio, zonder verhoging van het totale campagnebudget, de ROI met meer dan 8% wordt verhoogd.

Dit onderzoek is gebaseerd op een brede dataset, dat de effectiviteit van radioreclame op de ROI (Return On Investment) evalueert. De resultaten zijn gebaseerd op een analyse van vertrouwelijke ROI gegevens. Deze gegevens zijn merkloos verstrekt door negen econometriebureaus die alle grote mediabureaus vertegenwoordigen. Het betreft meer dan 2.000 individuele mediacampagnes van 517 verschillende reclamecampagnes onder tien grote sectoren met een verscheidenheid aan multimedia-inzet. De analyse is uitgevoerd door Holmes & Cook (UK).

UK 2013


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio
Rijnmond