Podcastadvertenties presteren beter dan advertenties op sociale media

Podcastadvertenties presteren beter dan advertenties op sociale media

"Your Brain on Podcasts" is Amerikaans onderzoek door podcastnetwerk Wondery en Mindshare’s NeuroLab. Dit onderzoek laat zien hoe audiostorytelling beter presteert dan visuele storytelling op sociale media voor emotionele impact in alle categorieën. Podcastadvertenties vergroten het onbewuste merkvertrouwen, de geheugencodering neemt toe en er is een grotere emotionele intensiteit.

Vertrouwen opbouwen
Het huidige medialandschap brengt adverteerders -naast strijd om aandacht- ook strijd om vertrouwen. Uit het onderzoek van NeuroLab bleek dat podcastadvertenties van twee merken, de vertrouwensfactor voor het merk van negatief naar positief veranderde. Luisteraars vertrouwen de gastheer van de podcast, en dat halo-effect komt het merk ten goede. Maar dit geldt niet voor reclame via sociale media; hetzelfde merk had het tegenovergestelde effect toen het videoadvertenties op YouTube en Facebook plaatste (met dezelfde lengte).

brand-trust

Emotionele impact en geheugencodering
De resultaten toonden ook aan dat audiostorytelling beter presteert dan visuele storytelling voor emotionele impact. Er was een toename van 21% in emotionele intensiteit wanneer hetzelfde merkverhaal alleen hoorbaar werd verteld in plaats van alleen visueel. Podcastadvertenties worden ook gekenmerkt door een hoge, aanhoudende emotionele intensiteit, terwijl advertenties op sociale media de neiging hebben om in de loop van de tijd af te nemen in emotionele intensiteit.

emotional-impact


Het onderzoek laat ook zien dat podcastadvertenties gemiddeld 9% hoger geheugencoderingsniveau hebben in het brein van een luisteraar in vergelijking met advertenties van hetzelfde merk op sociale media.

memory-encoding

Het is algemeen bekend dat herinneringen die aan emoties zijn gekoppeld, waarschijnlijk in de loop van de tijd behouden blijven en NeuroLab zegt dat ook dit in het voordeel van podcasting werkt. Uit de gegevens blijkt dat podcastadvertenties meestal met een hogere emotionele intensiteit in de hersenen worden gecodeerd dan advertenties op sociale media.

In termen van advertentie-indelingen presteerden zowel door de host gelezen als door de producent gelezen spots beter in termen van emotionele intensiteit en geheugencodering. De gegevens toonden een 30% hoger gemiddeld emotioneel intensiteitsniveau van door de host gelezen advertenties vergeleken met advertenties op sociale media.

hostread-ads


Het onderzoek bewijst dat er diepe verbindingen worden gelegd in het brein van podcastluisteraars, tussen de podcastadvertenties die ze horen en de producten die ze later overwegen te kopen.

 



    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    KINK
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio