Hoe radioreclame koopintentie van FMCG verhoogt

Hoe radioreclame koopintentie van FMCG verhoogt

Radioreclame tijdens autorit naar de supermarkt verhoogt de koopintentie van FMCG met 30%

Radiocommercials die in de auto op weg naar de supermarkt worden gehoord, hebben een aanzienlijk effect op de koopintenties. Dit blijkt uit nieuw onderzoek naar FMCG-reclame door Shoppercentric voor onze Engelse collega’s van Radiocentre.

Uit het onderzoek ‘Building Shelf Awareness’ blijkt dat FMCG-radiocommercials die op deze manier zijn gehoord -op een zeer relevant 'last-minute' moment - de zichtbaarheid van het merk in het supermarkt schap met 11% vergroot. Wat nog belangrijker is, de reclame heeft ook een aanzienlijke invloed op het koopgedrag. Het versterkt de merkloyaliteit (dit blijkt uit een toename van 30% van de aankoop bij kopers die het merk gewoonlijk kopen) en het moedigt merkwisseling aan (de koopintentie bij mensen die dat gewoonlijk niet doen, stijgt de verkoop van het merk met 39%).

Om onderbewuste en bewuste reacties op radioreclame vast te leggen, gebruikte Shoppercentric een reeks onderzoekstechnieken, zoals eye-tracking en emotionele respons herkenning, gecombineerd met een vragenlijst.

Het rapport vertelt ons ook hoe marketeers deze effecten kunnen optimaliseren door middel van mediaplanningsstrategieën, bijvoorbeeld door het verzwaren van zendtijd rond belangrijke winkeltijden.

Reclame creativiteit bleek een belangrijke factor te zijn in het stimuleren van resultaten. De betere commercials stimuleerden een sterkere emotionele respons. Creatieve consistentie (zoals stemmen en muziek) kwam ook de resultaten ten goede.

Mark Barber, Radiocentre Planning Director, said: “The results of this study are evident: beyond delivering broader effects for FMCG brands in terms of awareness, salience, and ROI, radio offers advertisers a chance to exert last-minute influence over shoppers to increase visibility on shelf and drive purchase consideration.”

Bekijk de lancering van het onderzoek:


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio