Hoe het targeten van mensen op relevante momenten de effectiviteit van radioreclame een boost geeft

Hoe het targeten van mensen op relevante momenten de effectiviteit van radioreclame een boost geeft

Als radioreclame het publiek bereikt terwijl men relevante activiteiten uitvoert, vergroot de impact van reclame-effectiviteit aanzienlijk op het gebied van betrokkenheid, geheugencodering en herinnering. Dit is de belangrijkste conclusie uit het onderzoek Hear & Now van onze Engelse collega’s Radiocentre

Het onderzoek van Neuro-Insight vond in een reeks sectoren -waaronder autorijden, FMCG en huishoudelijke artikelen- consequent betere prestaties wanneer het publiek advertenties hoorde die waren gekoppeld aan relevante taken zoals koken en autorijden. Deze studie bouwt voort op eerdere studies die de redactionele effecten van radio aantonen en geeft marketeers meer bewijs van de effectiviteit van investeren in de groeiende audioreclamesector.

In het onderzoek werd neurowetenschap gebruikt om de impact van radioreclame op luisteraars te meten die taken uitvoeren zoals koken, autorijden, sporten, schoonmaken en werken. Het onderzoek meet veranderingen in herinnering, betrokkenheid en geheugencodering; het proces, cruciaal voor de reclame-effectiviteit, om een ervaring in een herinnering te veranderen.

116 deelnemers waren uitgerust met headsets met 24 viltsensoren terwijl ze taken uitvoerden zoals koken, autorijden, lichaamsbeweging, schoonmaken, winkelen en werken. Terwijl ze de activiteiten uitvoerden, speelde de radio op de achtergrond. Ze kregen een verscheidenheid aan radiocommercials te horen, waaronder enkele die relevant waren voor hun taak. Ze waren niet op de hoogte van de bedoeling van de tests. Deelnemers die op hometrainers reden, hoorden een mix van commercials, waaronder relevante uitvoeringen voor Currys Apple Watch en Boost-energierepen. Degenen die betrokken waren bij gesimuleerd rijden, hoorden berichten over veilig rijden van onder meer Highways England en reclame voor Audi-auto's. Degenen die bij het koken betrokken waren, hoorden radiocommercials over Tesco Fish Tacho en Branston, terwijl degenen die huishoudelijk werk deden commercials hoorden voor Plenty-keukenpapier en Persil. Twee andere taken en gerelateerde reclame werden in het onderzoek meegenomen: het schrijven van een boodschappenlijst en het sorteren van e-mails.

De resultaten waren duidelijk:

  • Betrokkenheid en geheugencodering waren sterker voor de radiocommercials die verband hielden met de activiteiten die luisteraars ondernamen dan voor de reclame die niets met elkaar te maken hadden.
  • De betrokkenheid bij advertenties die relevant zijn voor activiteiten steeg met 23%, terwijl geheugencodering - het proces dat cruciaal is voor de reclame-effectiviteit, om een ervaring om te zetten in een herinnering - met 22% toenam.
  • Deze studie ontkracht de mythe dat mensen radioreclame niet verwerken omdat ze met andere dingen bezig zijn. In feite kunnen die activiteiten de berichten van de radio versterken.
  • De relevante commercials hadden ook een hogere spontane herinnering, wat aantoont dat door op relevante tijden met mensen te praten, merken later gemakkelijker voor de geest komen.

Het onderzoek bouwt ook voort op eerdere studies die de redactionele effecten van radio aantonen. Het Emotional Multiplier-onderzoek van Radiocentre toonde aan dat luisteraars twee keer zo gelukkig zijn als ze naar de radio luisteren dan als ze geen media consumeren. Het sfeer verhogende redactionele effect loopt door tot in de reclameblokken, waardoor de betrokkenheid bij commercials met 30% toeneemt. Uit dit onderzoek blijkt dat adverteerders hierop kunnen voortbouwen door zich op dat moment te richten op activiteiten, waardoor meer betrokkenheid bij het geadverteerde merk wordt gecreëerd.

Lees hieronder het volledige Hear and Now-rapport.

 


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio