Goede audio branding zorgt voor meer herkenning, waardering en actie

Goede audio branding zorgt voor meer herkenning, waardering en actie

Audiocommercials met herkenbare en onderscheidende geluidselementen worden beter onthouden. Bovendien worden deze commercials beter gewaardeerd en zetten ze eerder aan tot actie bij consumenten.

Merken die goed scoren op audio branding zijn Albert Heijn en Kruidvat als het gaat om jingles, Unox als het gaat om muziek, de Postcode Loterij met de stem van Gaston Starreveld en Corendon met de rijmende slogan 'Naar de zon met Corendon'.

Sinds 2020 onderzoekt Qmusic onder de naam ‘SoundQ’ (sound-cue) hoe herkenbaar en uniek de auditieve merkelementen binnen een commercial zijn. Deze kenmerkende geluiden kunnen een slogan of tagline zijn, een jingle, een soundlogo, maar ook een bepaalde stem. Na meer dan honderd commercials met hun SoundQ getest te hebben, dook Qmusic samen met onderzoeksbureau InSites consulting alle data in.

Een goede SoundQ: continuïteit en consistentie zijn key
Het loont om op de lange termijn te investeren in audio branding. Door consistent gebruik te maken van dezelfde SoundQ in alle audio-uitingen en deze vaak te herhalen, wordt er gewerkt aan het opbouwen van een geheugenstructuur en groeit het effect van de SoundQ. Zo blijkt dat bekende merken meer profiteren van een goede SoundQ. Zij maken vaak al langere tijd consistent gebruik van de SoundQ. Bekende merken zonder SoundQ laten daarentegen effect liggen. Ook binnen de commercial helpt continuïteit: SoundQ’s die gedurende de commercial worden herhaald, worden vaker herkend en aan het juiste merk toegewezen. Ook het afsluiten van de commercial met een SoundQ helpt hierbij. Tot slot is creativiteit belangrijk. Geluiden, woorden of sfeer die andere merken gebruiken moeten vermeden worden, zodat mensen bij het horen van een commercial niet gelijk aan een ander merk denken.


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2022 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio