Meerwaarde audioreclame voor motorolie merk LIQUI MOLY

Meerwaarde audioreclame voor motorolie merk LIQUI MOLY

Het Duitse motoroliemerk LIQUI MOLY besloot voor het eerst radio in zijn mediamix op te nemen als aanvulling op hun tv-, print- en onlinecampagne. De campagne liep in april en mei. Het doel van de campagne was om de naamsbekendheid te vergroten, merkvoorkeur te ontwikkelen en om nieuwe klanten te winnen.

Een uitgebreide marktonderzoeksanalyse via de merkeffect module van de Audio-effekt studie werd gebruikt om te onderzoeken en te evalueren of audioreclame succesvol was. Om het effect van audio in combinatie met visuele media te laten zien, werden drie verschillende groepen mensen vergeleken:

  1. een groep zonder campagneherinnering;
  2. een groep die zich herinnerde aan blootstelling aan visuele media zonder audio;
  3. een groep die zowel visuele als audiocampagnes ophaalde.

Resultaten: 

  • De bekendheid van de slogan van het merk was 15% bij de groep zonder campagneherinnering, 64% bij de groep met visuele herinnering en 75% bij beide media. Dit toont duidelijk aan welke meerwaarde radio heeft op een tv-campagne.
  • LIQUI MOLY was een eerste keuze merk voor 18% van de no-recall-groep, 39% van de visuele groep en 49% van degenen die zich de volledige campagne met tv en radio herinnerden.
  • Vergelijkbare resultaten werden behaald in koopintentie (19% versus 53% versus 65% met volledige campagne).
  • De campagne was ook bijzonder effectief onder nieuwe klanten die LIQUI MOLY nog niet eerder hadden gebruikt (64% van de respondenten). Onder deze nieuwe potentiële klanten was de koopbereidheid slechts 9% zonder campagneherinnering, maar 41% voor degenen die zich de volledige campagne herinnerden.

Het merk was erg tevreden met de resultaten en vooral content met de nieuwe klanten die de campagne wist te bereiken. Lees meer over de case in onderstaande onderzoeksrapport of o de site van Audio-effekt


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio