Radio bouwt merken: +191% online traffic voor Campaway

Radio bouwt merken: +191% online traffic voor Campaway

‘Campaway’ is het initiatief waarmee de Belgian Caravan-Camping and Motorhome Association (BCCMA) het reizen met de motorhome, caravan of vouwwagen wil promoten. Geen betere tijd dan in de zomer van 2020 om die boodschap uit te dragen, geen beter medium dan radio om tot actie te doen overgaan. #reismetuwkot #staycation

Het idee
BCCMA adverteert traditiegetrouw in het najaar, in de periode dat de jaarlijkse campingbeurs Mobicar wordt georganiseerd. In coronatijden zag de federatie BCCMA een opportuniteit om buzz te creëren rond deze coronaproof vakantieformule. Met het initiatief Campaway werden door BCCMA verschillende acties op poten gezet om reizen met de motorhome en caravan in de kijker te zetten. Radio zorgde voor de extra ondersteuning. Een duidelijke spot informeert dat kamperen de ideale manier is om er deze zomer, in je eigen bubbel, toch op uit te kunnen trekken.

Het plan
Vooral vijftigplussers en millennials blijken dol op de bohemian reisstijl, maar tijdens de lockdownperiode wilde de federatie zijn doelgroep uitbreiden. Om de brede doelgroep 18-64 gericht te kunnen bereiken, werd snel geschakeld met een plan voor een campagne op Radio 1, Radio 2, Studio Brussel en MNM.

Het resultaat
DIVA-onderzoek bevestigt: hoewel het – totnogtoe onbekende - merk Campaway logischerwijs lager scoort op awareness en preference scoort de campagne sterk op ‘relevantie’ en ‘nuttigheid’. 1 op 4 overweegt het merk of zegt tot actie te kunnen overgaan. De werkelijke cijfers zijn nog indrukwekkender: Campaway meet +191% online traffic na uitzending van de radiospots. Het aantal paginabezoeken van de store locator (de pagina waar mensen op zoek gaan naar de dichtstbijzijnde dealer) steeg met zelfs 424%. Ook het fysieke verkeer naar de dealers kende een sterke toename.

Een case van VAR


    VAR case Radio bouwt merken: +191% online traffic
    Campaway

    Luister naar de radiocommercialLees artikel


    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    KINK
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio