Attributiemodellering bewijst effect van radioreclame op websitebezoeken - Emma - the sleep company (Zwitserland)

Attributiemodellering bewijst effect van radioreclame op websitebezoeken - Emma - the sleep company (Zwitserland)

Attributiemodellering voor Emma - the sleep company (Zwitserland)

Met een zevendaagse pilotcampagne voor een e-commercebedrijf Emma - The Sleep Company, kon radioreclame-verkoopbedrijf Swiss Radioworld met succes het effect van radioreclame op websitebezoeken bewijzen. Ze werkten samen met technologiebedrijf windsor.ai, dat toeschrijvingsmodellering leverde waarmee websitebezoeken aan radiospots konden worden toegeschreven.

De radiocommercial is ontwikkeld met een geïntegreerde oproep tot actie, om luisteraars aan te moedigen meer te weten te komen over de huidige promotie van het bedrijf en de website te bezoeken. Via een geautomatiseerd statistisch proces werd het gegenereerde verkeer in een periode van 60 minuten toegewezen aan de verschillende reclamespots. Het gebruik van het attributiemodel toonde aan dat radiospots een concurrerende kosten per bezoek hebben. De resultaten lieten een aanzienlijke toename van het verkeer zien. Gemiddeld leidde (bijna) elke spot tot een aankoop op Emma's website en genereerde minimaal 20 bezoeken.

Attributiemodellering maakt het dus mogelijk om de prestaties van traditionele mediakanalen te meten en zowel de reclameboodschappen als de timing constant te optimaliseren. Ralf Brachat, algemeen directeur van Swiss Radioworld, legt uit: “De toewijzing van websitebezoeken maakt efficiënt mediagebruik mogelijk en zorgt voor een optimale planning. De prestaties van radiocampagnes zijn dus direct meetbaar, wat onze klanten ongetwijfeld zal plezieren.

Felix Focken, Country Manager van Emma Zwitserland bevestigt: “Als e-commercebedrijf is het voor ons belangrijk om de impact van media te kunnen meten. Voor een optimale Media-Mix willen we klassieke componenten zoals radioreclame integreren in onze marketingactiviteiten. In dit opzicht bevorderen nauwkeurige cross-channel attributiemodellen een efficiënt gebruik van media die verder gaan dan de gebruikelijke formaten voor e-commerce. "

 

 


Bestanden


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic NL
KINK
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM
Joy Radio