Nieuws

Publicatie eisenpakket nieuw crossmediaal bereiksonderzoek

  • U bent hier
  • Home
  • Nieuws
Nieuws

Op 2 juli hebben de organisaties voor bereiksonderzoek in Nederland gezamenlijk een Request for Proposal (RfP) gepubliceerd voor de opzet en uitvoering van een nieuw mediabereiksonderzoek. Hiermee is Nederland het eerste land in de wereld waarin een tender wordt gestart voor een crossmediaal bereiksonderzoek. Dit onderzoek gaat het “kijken”, “lezen” en “luisteren” naar/van media en reclame via alle beschikbare kanalen, online en offline, samenbrengen. Aan onderzoekbureaus wordt gevraagd om met voorstellen te komen. Het doel is om in het najaar tot een keuze te komen.

 

De RfP is het resultaat van een hechte samenwerking tussen Stichting Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM), Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO), Stichting KijkOnderzoek (SKO) en de Verenigde Internet Exploitanten (VINEX). Via deze organisaties zijn alle grote Nederlandse media-exploitanten en omroepen betrokken, alsmede de bond van adverteerders (BVA) en het Platform Media Adviesbureaus (PMA).

Nieuwe standaard

De RfP moet leiden tot een nieuwe, gezamenlijke standaard voor het meten en rapporteren van bereik van media en reclame. Het nieuwe onderzoek dient te voldoen aan een aantal uitgangspunten:

  1. Er is behoefte aan meer en continu inzicht in het crossmediale bereik en gebruik van media en reclame door doelgroepen; dit vraagt bijvoorbeeld om het creëren van overlap waar mogelijk.
  2. Het onderzoek dient future-proof te zijn door aan nieuwe vormen van mediaplanning, -inkoop en trading tegemoet te komen, zoals: addressable advertising, programmatic, mobile, SVOD-media.
  3. De verzamelde data over het kijken, lezen en luisteren moeten voldoen aan de geldende kwaliteitsstandaarden. Daarbij moet de opzet en dataverzameling volledig GDPR en E-privacy compliant zijn.
  4. Door de samenwerking tussen de bereiksonderzoeken moeten efficiency voordelen gerealiseerd worden.

Nieuwe organisatie

De initiatiefnemers van de tender, SKO, NLO, NOM en VINEX, zijn van plan om een nieuwe organisatie op te richten die verantwoordelijk wordt voor het nieuwe bereiksonderzoek. Over de organisatievorm en de mogelijke transitie naar een nieuwe organisatie zal in de komende maanden verder worden gesproken.

Deelname RfP

De RfP bestaat uit een Engelstalig document dat bij de initiatiefnemers is op te vragen door een verzoek te sturen via info@tmam.nl. Bureaus hebben tot 16 juli de tijd om aan te geven of zij mee willen doen aan de tender.
(TMAM staat voor: Total Media Audience Measurement.)



    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio
    Rijnmond