Nieuws

Talpa Network maakt direct response effect van radiocommercials meet- en optimaliseerbaar

  • U bent hier
  • Home
  • Nieuws
Nieuws

De direct response van een radiospot is vanaf nu goed meetbaar en optimaliseerbaar dankzij een nieuwe, slimme methodiek. Talpa Network ziet een uplift tot wel 92 procent van het aantal webbezoekers direct na het uitzenden van een radiospot. Dit plaatst het medium radio, dat lang gezien werd als vooral effectief voor branding, in een ander daglicht.

Bij TV is het effect van spot-inzet al jaren goed meetbaar. Bij radio was dit voorheen bijna onmogelijk, omdat alleen het uitzendtijdstip van het blok bekend was, maar niet de exacte uitzendtijd van de spot. Het is vanaf nu door de combinatie van tools en data mogelijk om direct response toe te kennen aan één specifieke radio-commercial. Ook via radio kan nu dus maximaal impact gemaakt worden door op het juiste moment, de juiste doelgroep, met de beste boodschap te bereiken.

Het achteraf vergelijken van de exacte uitzendtijden met data van onze VakantieVeilingen en Sla je Slag sites, bewees dat radio wel degelijk een effect op direct response realiseert. Daarnaast hebben we met een aantal partners, zoals de Consumentenbond, Stella Fietsen en Pathé Thuis testcases gedraaid. Ook hieruit blijkt dat er direct een sterk online effect te zien is met een uplift tot wel 92%”, aldus Jan Paul de Groot, verantwoordelijk voor conversiestrategie bij Talpa Network.

Lisa Krikke, BI Consultant / Information Analist Stella Fietsen; “Het onderzoek heeft ons geholpen om te achterhalen welke impact radio heeft op onze resultaten. Zo weten we nu hoe wij radio het best kunnen inzetten om onze crossmediale campagnes tot een groot succes maken!

Sanne Meems, Marketing Manager Aquacell; “Een gedurfde stap van Talpa Network om deze analyse te doen aangezien radio in het algemeen als brandingmedium wordt gezien. De resultaten waren mooi en de analyse was nuttig: er volgden verschillende optimalisaties van de uitzendschema's. Belangrijkste vond ik om te zien dat radio aantoonbaar voor conversie zorgt en dat ook radiocampagnes te optimaliseren zijn.”

Talpa Network wil deze nieuwe inzichten graag delen met elke mediastrateeg en marketeer. Daarom vindt op 29 oktober om 09.00 uur een audiosessie via Teams plaats. Aanmelden kan via mediasolutions@talpanetwork.com. Ook wordt de methodiek toegelicht tijdens de Talpa Network sessie bij de Dutch E-commerce Week op 29 oktober om 11.00 uur (Zie hiervoor dutchecommerceweek.nl/).

De volgende stap is de tv- en radio data op elkaar leggen en het effect inzichtelijk te maken van gecombineerde campagnes, om zo tot de ideale inzet van grp’s te komen,” aldus Allard Ruyl, CEO Talpa Media Solutions.



    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    KINK
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio