Nieuws

Het belang van brand sounds

  • U bent hier
  • Home
  • Nieuws
Nieuws

Herkenbaar zijn is één van de twee pijlers onder mental availibility. Bij merkgroei draait het om salience. Oftewel: zorg ervoor dat jouw merk wordt herkend dan wel oppopt in het brein van de consument, op de momenten dat het er toe doet. En over die herkenbaarheid van merken gaat het nieuwste boek in de serie How Brands Grow. Het Ehrenberg-Bass Institute heeft hiermee apart aandacht gewijd aan de zogenaamde Distinctive Brand Assets, zoals logo, kleur, lettertype, slogan en jingle.

De kunst is om sterke geheugenstructuren te bouwen. Geheugenstructuren die wijdvertakt zijn en waarvan de takken zo sterk mogelijk zijn. In die netwerken bevinden zich knooppunten die brand assets worden genoemd. Zaken die je doen ‘denken’ aan (of leiden naar) jouw merk.

Sterk herkenbaar zijn is van groot belang, concludeert Byron Sharp. Een voorbeeld, ga maar na: je maakt een top commercial, maar consumenten linken die aan je concurrent, omdat de branding niet op orde is. Weggegooid geld dus. Vermijden! Maar nog steeds zijn er dagelijks voorbeelden waarin deze ‘les 1’ in marcom niet serieus wordt genomen. En dat is ook iets dat het Ehrenberg-Bass Institute in de breedte constateert: veel merken gaan onverantwoordelijk om het hun brand assets. Met alle gevolgen van dien.

In het palet aan brand assets wordt in het boek specifiek gewezen op brand sounds. Het belang hiervan wordt naar verwachting groter, Vandaar dat Blauw hier onderzoek naar deed.

 

 



    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2020 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio
    Rijnmond