Sound is your brand, ook voor de smart speaker

Sound is your brand, ook voor de smart speaker

Op de Radiodays 2019 in Lausanne was er aandacht voor het belang van goede radioreclame en een eigen brand sound. Ieder bedrijf heeft een dik huisstijlboek, maar voor audiobranding is vaak niets, zo stelde Jo McCrostie, Creative Director bij de Global Radio Group, in haar presentatie.

Wanneer je naar een stem luistert, gaat jouw verbeelding met je aan de haal en creëert een persoon bij de stem. Je vraagt je af hoe oud de persoon is, hoe hij of zij er uit ziet en waar hij of zij zal wonen. In een sprankelende sessie laat McCrostie horen wat de impact is van volume, hoogte en snelheid van een stem.

In de prestatie toonde McCrostie middels een doosje Strepsels wat de impact is van audio identiteit. Op dat Strepsel-doosje werden de letters steeds vervangen in een ander font. Een stemacteur liet live horen hoe de verschillende fonts klinken. Zelfs met een kleine kleurwijziging van het font, geeft dit een heel ander gevoel. Een passende tone of voice blijkt van essentieel belang voor de audio-identiteit van een merk.

Onderzoek van Leicester University toont aan dat merken die aan audiobranding doen een hogere brand recall hebben van wel 96%. De top 10 grote adverteerders in Engeland als TUI, KFC, Sky, Tesco en McDonald’s zijn zich allemaal bewust van het belang van audiobranding. Echter, de meeste merken zijn soundless, zo zegt McCrostie. Dit zijn mute brands en dat is een gemiste kans.

En binnen het thema audiobranding doemt opeens de smart speaker op. De benjamin in het audiolandschap. Dat fascinerende speakertje waar je tegen kan praten, die terugpraat en je leven makkelijker maakt: Wat voor weer wordt het? Wat staat er in mijn agenda vandaag? Speel mijn playlist op Spotify. Smart speakers zijn de nieuwe ‘virtual personal assistants’ en in Amerika en Engeland al een grote hit. Maar liefst 40% van de radiobeluistering binnen de Bauer radiogroep in Engeland komt via een smart speaker. De NPR, Amerikaanse publieke radio, werd via de smart speaker in 2018 maar liefst 33 miljoen keer online beluisterd.

Ook in Nederland groeit het aantal smart speakers gestaag. In verschillende sessies ging het over de -technische- mogelijkheden. Vooral naamgeving vormt een grote uitdaging, als ik Qmusic roep, krijg ik dan de Belgische of Nederlandse variant? In Australië heeft de radiomarkt gezamenlijk een app ontwikkeld om dit probleem te ondervangen. Deze app heeft per station verschillende zoektermen geregistreerd, waardoor je met een net afwijkende spraakopdracht toch bij het juiste station belandt.

In de snelgroeiende markt van de smart speakers geldt hetzelfde als bij radiocommercials: denk goed na hoe je als merk een interactie voert met de gebruiker en vooral hoe je wil klinken. De standaard vrouwelijke Google-stem is toch geen afspiegeling van je merk?

RDE19 Sound is your brand

Dit artikel is geschreven door Herbert Codée (hij schrijft over audiotrends en is de maker van De Radio Podcast).


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media

Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2019 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap