Radio in 2020, cijfers & inzicht

Radio in 2020, cijfers & inzicht

Radio is altijd je vriend, en in barre tijden koesteren we dat nog meer

We zijn in 2020 met z’n allen langer naar de radio gaan luisteren. Per luisteraar was dit in 2020 gemiddeld 4 uur en 18 minuten per dag (+5,6%). In 2019 stond er 4 uur en 5 minuten per dag op de teller.

Waarom zijn we meer radio gaan luisteren? De voornaamste oorzaak is de lockdown met grote beperkingen in het sociale leven. Met live radio haal je de buitenwereld binnen, radio biedt een menselijke connectie. Deze functie van radio is nu dus extra belangrijk. De sociale connectie behelst nieuwsvoorziening, vermaak, creëren van sfeer en verzetten van je gedachten (bron: Radio in coronatijd 2020, Ruigrok Netpanel). Die behoeften zien we ook duidelijk terug als we kijken naar de luistercijfers per meetperiode.

Op 12 maart 2020 werden de eerste landelijke maatregelen voor Nederland aangekondigd waaronder het advies om, indien mogelijk, thuis te werken. In de meetperiode maart-april 2020 steeg de luistertijd daardoor met 14% naar 4 uur en 34 minuten per dag. Ook in alle opvolgende meetperiodes steeg de luistertijd t.o.v. van dezelfde periode een jaar eerder. In de laatste meetperiode van 2020 steeg de luistertijd met 6,3% naar 4 uur en 30 minuten per dag. We zien hier ook duidelijk dat de luistertijd constant hoog is over het gehele jaar heen.

luistertijdperdag2020


Radio is altijd en overal beschikbaar

Inzoomend op de plek waar we radio luisteren zien we duidelijk de lockdown-perioden terug. Door het thuiswerken en het sluiten van de scholen waren we minder vaak onderweg en vaker thuis. Als we kijken naar het locatieaandeel per luisterperiode dan is het hoge aandeel thuis luisteren in de eerste en tweede lockdown duidelijk zichtbaar. In de zomer liep het aantal besmettingen terug waardoor we weer vaker in de auto/onderweg en op werk/school naar de radio luisterden.

locatieaandeel2020


Hoe komt radio bij je binnen?

We luisteren radio grotendeels via FM/kabel. Als we kijken naar de ontvangstwijze zien we ook een verandering. Het aandeel DAB+ liep vanaf de meetperiode maart-april 2020 in aandeel terug. Dit is natuurlijk niet verwonderlijk omdat dit met name veel gebruikt wordt in de auto/onderweg. Naarmate het mooie weer begon won DAB+ weer een stukje van het aandeel terug omdat we er vaker op uit gingen. Het radioluisteren via internet won juist aandeel, in de eerste meetperiode had dit nog een aandeel van 22,4%, aan het einde van het jaar is dit opgelopen naar 26,8%.

ontvangstwijze2020


Radio is onze vriend

De zendermerktrouw is zelfs nog versterkt. Doordat de luisteraar meer de eigen voorkeur kan volgen; je hoeft niet naar het favoriete radiostation van je collega te luisteren. Als een luisteraar de ideale radiovriend heeft gevonden, dan is deze trouw en loyaal hieraan. Radio is dan ook een zapbestendig medium, prettig voor de radioadverteerders.

aantalzenders2020


Radio boost je energie

Tijdens het luisteren naar de radio stijgt het niveau van geluk met maar liefst 100% (bron: Radio The Emotional Multiplier UK). Dus in welke stemming je ook bent, dolgelukkig vanwege de eerste zonnige lentedag of enigszins chagrijnig door alle beperkingen; turn up the radio en alle zelfhulpboeken mogen in de prullenbak!

 

Programma top20 in 2020 

Programma-top20-in-2020

 


    Over ons

    Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

    Informatie

    Social media


    Contact

    Radio Advies Bureau

    HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
    Burgemeester Stramanweg 108-u
    1101 AA Amsterdam Zuidoost

    +31 (0)20 345 1596
    info@rab.fm


    © RAB 2021 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
    0:00 / 0:00

    Luister nu!

    Kies en luister nu naar uw favoriete station!

    Radio 1
    Radio 2
    3 FM
    Radio 4
    Radio 5
    Radio 538
    Sky Radio
    Radio Veronica
    Radio 10
    Q-music
    100% NL
    Slam FM
    Classic NL
    KINK
    BRN
    Sublime FM
    Omrop Fryslân
    RTV Noord
    RTV Drenthe
    RTV Oost
    Omroep Flevoland
    RTV N-H
    Radio Gelderland
    RTV Utrecht
    Omroep West
    RTV Rijnmond
    Omroep Zeeland
    Omroep Brabant
    L1
    Radio Continu
    Radio Decibel
    Radio NL
    Optimaal FM
    Simone FM
    Waterstad FM
    Wild FM
    Arrow Classic Rock
    Groot Nieuws Radio
    Radio JND
    Frysk FM
    Grunn FM
    Joy Radio