Podcasting Health Check

Podcasting Health Check

Het woord podcast is tijdens de Radiodays 2019 tientallen keren gevallen. Niet alleen sprekers schonken aandacht aan deze vorm van audio, maar ook in de informele gesprekken was het onderwerp van gesprek. Audio is hot. Zelf duid ik deze ontwikkeling als ‘de audiorevolutie’. De audiorevolutie kent zijn oorsprong in Amerika en is overgekomen naar Europa door podcasthits als Serial en S-town. De consument is door video gewend geraakt aan on-demand consumeren en de bijbehorende techniek (lees: smartphone en databundels maken het toegankelijk), mede als het toegenomen content-aanbod. De tijd van mp3’s downloaden, via een kabel op je Ipod, ligt ver achter ons. Daarbij is audio de ideale vorm om er iets bij te doen en je niet continu naar een scherm hoeft te kijken.

Wie zijn de grote spelers?

Apple is, sinds 2005, slechts een podcast leverancier/ aggegrator van podcastbestanden. Dit is tot op de dag van vandaag niet veranderd. Het verder professionaliseren van distributie en het creëren van content heeft (nog) weinig prioriteit. Dit is een gemiste kans. Google daarentegen gaat een stap verder en heeft audio-content op Android smartphones doorzoekbaar gemaakt. Insiders tip: Google maar eens op De Radio Podcast ;-). Spotify heeft zich in een half jaar tijd als meest vooruitstrevende partij in het podcastlandschap gepositioneerd. Spotify ziet podcast als het nieuwe verdienmodel binnen de muziek-app. Het Zweedse bedrijf heeft in de afgelopen maanden al meerdere content en techniek start-ups overgenomen in Amerika. En de verwachting is dat er meer overnames zullen volgen.

Hoge betrokkenheid

Tom Webster van Edison Research toonde in de podcast health check sessie de laatste cijfers uit Amerika. In 2018 heeft 44% van de Amerikanen naar een podcast geluisterd, in 2019 is dit 51%. Wat verder opvalt is een stijging onder 12 tot 24-jarigen en 55+. Wat de impact is van een podcast liet producer Dino Sofos van BBC News zien. De Brexit is hét onderwerp van gesprek in Engeland. Een viertal journalisten, die voor radio en tv dagelijks nieuwsberichten maakten over de Brexit, wilde hier een persoonlijk sausje over gieten en een jongere doelgroep aanspreken. En zo zag de Brexitcast het licht. Drie van makers verslaan het onderwerp vanuit de UK en één journalist is gestationeerd in Brussel. Wat begon als experiment, is inmiddels uitgegroeid tot een regelrechte hit, met 4 miljoen streams over 100 afleveringen. De Brexitcast, die inmiddels dagelijks te beluisteren is, is onderdeel geworden van de dagelijkse routine van veel Engelsen.

Podcast vs radio?

Wat is het grote verschil tussen podcast en radio? Het belangrijkste onderscheid is de mate waarop onderwerpen worden uitgediept. Een podcast biedt eenvoudigweg meer tijd en ruimte voor een onderwerp. Ook worden er in podcasts meer achtergrond facts gedeeld. Informatie uit appjes en belletjes, die normaal de radio niet halen omdat ze te licht worden bevonden, krijgen in podcasts wel een plaats. Zie de Brexitcast, dat is ontwikkeld als digital first product en te consumeren is op ieder gewenst moment. De luisteraars willen alles weten over het onderwerp en krijgen dit ook. De producer van de Brexitcast deelde in zijn presentatie de volgende tips: neem jezelf niet te serieus, breng dingen met humor en durf persoonlijk en authentiek te zijn. Onlangs zijn de podcasts opnames ook gefilmd en gedeeld via social media. Op deze manier kreeg de Brexitcast er veel nieuwe luisteraars bij.

Wat is het verdienmodel?

Ook in Nederland is de podcast omarmt. De NPO en BNR zijn sinds 2016 steeds actiever op dit gebied en beschikken over een groot podcast aanbod. BNR behaalde in 2018 een omzet van enkele tonnen, puur op basis van -branded- podcasts in specifieke zakelijke doelgroepen. De podcast is de nieuwe toevoeging aan de al bestaande mediamix en een nieuwe, waardevolle media-uiting binnen een grotere campagne. Het bereik van de podcast is overigens, op een paar grote hitpodcasts na, niet te vergelijken met dat van de radio. De meerwaarde zit in de fanbeleving en hoge betrokkenheid van de luisteraars die zich willen verdiepen in een onderwerp of meegenomen willen worden in een spannend -crime- verhaal.

RDE19 Podcasting Health Check

Dit artikel is geschreven door Herbert Codée (hij schrijft over audiotrends en is de maker van De Radio Podcast).


Over ons

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken.

Informatie

Social media


Contact

Radio Advies Bureau

HNK Zuidoost - gebouw Rome - 4e verdieping
Burgemeester Stramanweg 108-u
1101 AA Amsterdam Zuidoost

+31 (0)20 345 1596
info@rab.fm


© RAB 2019 - Website door SMIT. Digitaal vakmanschap
0:00 / 0:00

Luister nu!

Kies en luister nu naar uw favoriete station!

Radio 1
Radio 2
3 FM
Radio 4
Radio 5
Radio 538
Sky Radio
Radio Veronica
Radio 10
Q-music
100% NL
Slam FM
Classic FM
BRN
Sublime FM
Omrop Fryslân
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Oost
Omroep Flevoland
RTV N-H
Radio Gelderland
RTV Utrecht
Omroep West
RTV Rijnmond
Omroep Zeeland
Omroep Brabant
L1
Radio 8 FM
Radio Continu
Radio Decibel
Radio NL
Optimaal FM
Simone FM
Waterstad FM
Radio Royaal
Wild FM
Arrow Classic Rock
Groot Nieuws Radio
Radio JND
Frysk FM
Grunn FM